中国南端的岛屿不仅盛产椰子，而且以一种名为“葡萄酒”的保健酒而闻名。凭借这款保健酒，海南椰岛股份有限公司于2000年登陆上交所，成为中国第一家保健酒，那么椰岛鹿龟酒的功效是什么？为什么这几年看不到椰岛鹿龟酒的身影了？

　　椰岛鹿龟酒功效有，就椰岛鹿龟酒而言，风湿、类风湿、关节红肿、疼痛、全身疼痛、酸痛、活动受限，如肩周炎、颈椎病等。分娩引起的四肢和背部疼痛、肝脏失血引起的头晕、四肢麻木和无力等。鹿龟酒养生文化的拓展和延伸是其追求人类健康的体现，是中国传统医药文化的延续和传承。依托椰岛集团强大的研发实力和产品推广能力，目前，椰岛鹿龟酒已成为中国保健酒，不仅成为传统保健的好产品，而且因其深厚的健康营养内涵，成为时尚人士孝敬父母和亲人的最佳选择。

　　为什么这几年看不到椰岛鹿龟酒的身影了？在接下来的几年里，椰岛鹿龟酒“品牌价值”的概念将被写入公司的年报。通过梳理该公司历年的财报和消费量，发现该海南椰岛股份有限公司的白酒销量连年下降，在2015年已降至2.57亿，但该公司的品牌价值已达146亿元。

　　2016年，海南椰岛股份有限公司的白酒销售额达到了3.3亿元，公司品牌价值再次上升至166亿元，继续位居中国保健酒品牌价值第一。

　　目前，海南椰岛有以鹿龟酒、海王，为代表的保健酒，以及以海口大曲为代表的白酒，国外名酒品牌也有很多竞争压力很大。

　　椰岛鹿龟酒已经发展了20多年，也是支持该公司的最大贡献者。然而，在保健酒市场迅速扩张的今天，鹿龟酒已经成功地缩小了。

　　2001年，公司上市后，鹿龟酒年销售收入达到3.89亿元，是公司的绝对主力。2016年，公司年报没有细分数据，但斑马消费依然通过查询发现，以鹿龟酒葡萄酒为代表的高端葡萄酒年销售收入仅为1.1亿元。

　　压缩广告费。很多人可以明显感觉到，在市场上听到椰岛鹿龟酒的声音越来越难。这种直观感觉的背后是公司减少广告费用。

　　椰岛鹿龟酒的功效岁然不错，但是对于一个快消品来说，最直接的影响就是市场销量的下降，会形成一个坏习惯的循环。通过梳理可以看出，公司在营销方面的投入直接影响到酒类产品的销售收入。

关键词： 椰岛鹿龟酒