之前王老吉商标的竞争案是闹得沸沸扬扬，而凉茶市场仿佛在王老吉之后同时也“凉”了下来，大家现在对于凉茶关注貌似也不多了，就连市面上也很少看到卖凉茶的了，那么到底凉茶市场竞争状况如何？未来发展趋势又是怎样的？我们一起来看看。

　　凉茶市场竞争状况如何：

(资料图片仅供参考)

　　经过多年的发展，中国凉茶产业的产业洗牌已经基本完成。一些不知名的品牌如香雪制药，的上清饮凉茶、太极集团的太极凉茶、贵州百灵的火头等已经逐渐被市场淘汰。以2016年为例，加多宝和王老吉凉茶两者的总市场份额高达95%，市场份额分别为52.6%和42.4%。

　　双寡头竞争激烈，利润空间不断压缩

　　加多宝和王老吉采取了低价策略和肆意营销策略来迅速抢占市场。

　　一方面，2011-2012年凉茶含税出厂价格相对稳定在65-67元/箱，而2015-2017年加多宝定价为50-55元/箱，王老吉为45-50元/箱，价格下降了15-25%左右。另外，对于餐饮渠道，双方的竞争更加激烈。在某些地区，王老吉和加多宝可能会投资多达10箱来发送5箱，甚至7箱来竞争一家餐馆。如果按正常开票价格60元/箱计算，折算后的价格是40元/箱，只有价格折扣造成了损失。

　　另一方面，在营销方面，双方都通过电视节目赞助迅速走红。比如加多宝连续三年以6000万、2亿、2.5亿元获得“中国”的好声音称号。营销费用的大幅增加进一步降低了他们的利润率。

　　虽然加多宝在渠道竞争和广告营销策略的实施上优于王老吉，但在移动催化剂时代，两者的营销差异会越来越小；另外，公司传统的“烧钱”营销模式也是不可持续的。可以预计，未来几年加多宝将陷入经营困境，而加多宝工厂停产、大规模裁员等负面消息，无疑是加多宝面临经营问题的有力证据。

　　凉茶市场的发展趋势：

　　2016年，中国饮料行业继续稳步增长，是消费品的热点和新的增长点。随着消费者健康需求的提高，凉茶、纤维饮料和近水饮料等新品类迅速增长，并在市场份额上挤入主流。

　　2016年凉茶行业市场销售收入达到561.2亿元。其中和加多宝品牌凉茶在中国凉茶行业排名第一，销售市场份额为52.6%，而加多宝凉茶在中国凉茶行业排名第一，销售市场份额为70.7%。据悉，日前，加多宝还推出了“开盖扫码抢红包”活动，旨在以凉茶配方为基础的回春创新。

　　2016年，包装饮用水比例继续上升，占51.6%；碳酸饮料占比9.6%，比去年同期低0.6个百分点；凉茶行业市场销售收入达到561.2亿元，同比增长4.2%，占整个饮料行业市场份额的8.8%，继续保持良好的增长态势，位列饮料行业第四大类。其中和加多宝品牌凉茶在中国凉茶市场排名第一，销售市场份额为52.6%。

　　随着消费需求的个性化和品质化以及“绿色发展”理念深入人心，与品质消费和绿色消费相关的新产品将保持快速增长；产品类别结构将进一步优化。低热量饮料、健康营养饮料、凉茶饮料和植物含乳饮料将有很好的前景。含乳饮料和植物蛋白饮料的市场份额将呈现良好增长。功能饮料和健康饮料将快速发展，而碳酸饮料的市场份额将进一步下降。

　　以上就是凉茶市场竞争状况如何，凉茶市场的发展趋势的全部内容。

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