全球看点:凉茶市场竞争状况如何,凉茶市场的发展趋势

  之前王老吉商标的竞争案是闹得沸沸扬扬,而凉茶市场仿佛在王老吉之后同时也“凉”了下来,大家现在对于凉茶关注貌似也不多了,就连市面上也很少看到卖凉茶的了,那么到底凉茶市场竞争状况如何?未来发展趋势又是怎样的?我们一起来看看。

  凉茶市场竞争状况如何:


(资料图片仅供参考)

  经过多年的发展,中国凉茶产业的产业洗牌已经基本完成。一些不知名的品牌如香雪制药,的上清饮凉茶、太极集团的太极凉茶、贵州百灵的火头等已经逐渐被市场淘汰。以2016年为例,加多宝和王老吉凉茶两者的总市场份额高达95%,市场份额分别为52.6%和42.4%。

  双寡头竞争激烈,利润空间不断压缩

  加多宝和王老吉采取了低价策略和肆意营销策略来迅速抢占市场。

  一方面,2011-2012年凉茶含税出厂价格相对稳定在65-67元/箱,而2015-2017年加多宝定价为50-55元/箱,王老吉为45-50元/箱,价格下降了15-25%左右。另外,对于餐饮渠道,双方的竞争更加激烈。在某些地区,王老吉和加多宝可能会投资多达10箱来发送5箱,甚至7箱来竞争一家餐馆。如果按正常开票价格60元/箱计算,折算后的价格是40元/箱,只有价格折扣造成了损失。

  另一方面,在营销方面,双方都通过电视节目赞助迅速走红。比如加多宝连续三年以6000万、2亿、2.5亿元获得“中国”的好声音称号。营销费用的大幅增加进一步降低了他们的利润率。

  虽然加多宝在渠道竞争和广告营销策略的实施上优于王老吉,但在移动催化剂时代,两者的营销差异会越来越小;另外,公司传统的“烧钱”营销模式也是不可持续的。可以预计,未来几年加多宝将陷入经营困境,而加多宝工厂停产、大规模裁员等负面消息,无疑是加多宝面临经营问题的有力证据。

  凉茶市场的发展趋势:

  2016年,中国饮料行业继续稳步增长,是消费品的热点和新的增长点。随着消费者健康需求的提高,凉茶、纤维饮料和近水饮料等新品类迅速增长,并在市场份额上挤入主流。

  2016年凉茶行业市场销售收入达到561.2亿元。其中和加多宝品牌凉茶在中国凉茶行业排名第一,销售市场份额为52.6%,而加多宝凉茶在中国凉茶行业排名第一,销售市场份额为70.7%。据悉,日前,加多宝还推出了“开盖扫码抢红包”活动,旨在以凉茶配方为基础的回春创新。

  2016年,包装饮用水比例继续上升,占51.6%;碳酸饮料占比9.6%,比去年同期低0.6个百分点;凉茶行业市场销售收入达到561.2亿元,同比增长4.2%,占整个饮料行业市场份额的8.8%,继续保持良好的增长态势,位列饮料行业第四大类。其中和加多宝品牌凉茶在中国凉茶市场排名第一,销售市场份额为52.6%。

  随着消费需求的个性化和品质化以及“绿色发展”理念深入人心,与品质消费和绿色消费相关的新产品将保持快速增长;产品类别结构将进一步优化。低热量饮料、健康营养饮料、凉茶饮料和植物含乳饮料将有很好的前景。含乳饮料和植物蛋白饮料的市场份额将呈现良好增长。功能饮料和健康饮料将快速发展,而碳酸饮料的市场份额将进一步下降。

  以上就是凉茶市场竞争状况如何,凉茶市场的发展趋势的全部内容。

关键词: 凉茶市场